過去，城鎮(zhèn)居民的花卉消費(fèi)主要依賴于傳統(tǒng)的花卉市場(chǎng)。近幾年，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)花木產(chǎn)業(yè)率先出現(xiàn)了一種新的市場(chǎng)類型即花園中心。花卉市場(chǎng)重在集散，而花園中心未來發(fā)展定位是家庭和個(gè)人消費(fèi)終端。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的收入水平迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，園藝產(chǎn)品表現(xiàn)出日益旺盛的消費(fèi)需求，“花園中心”這一新型的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。
青山湖花園中心（中國三農(nóng)網(wǎng)配圖）
花園中心五大特點(diǎn)
花園中心由英文“garden center”直接翻譯過來，是指面向別墅花園、天井庭院、陽臺(tái)露臺(tái)及家庭園藝愛好者展示并提供各類園藝產(chǎn)品，包括花園家具、花園水景、花園建材、花卉苗木、花園工具和材料、景觀和花藝飾品等產(chǎn)品，同時(shí)提供庭院設(shè)計(jì)規(guī)劃、施工養(yǎng)護(hù)、技術(shù)信息等服務(wù)的花園園藝產(chǎn)品綜合性終端服務(wù)平臺(tái)，在國內(nèi)一般稱為園藝中心。
與傳統(tǒng)的花卉市場(chǎng)相比，花園中心有五個(gè)方面的特點(diǎn)：一是引進(jìn)農(nóng)業(yè)工業(yè)化市場(chǎng)思維模式和農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)思維模式，由市場(chǎng)上升為超市，參照超市的經(jīng)營管理模式，并統(tǒng)一以花園中心的品牌經(jīng)營；二是園藝產(chǎn)品豐富齊全，并配備設(shè)計(jì)、施工、養(yǎng)護(hù)、技術(shù)咨詢等服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)一站式的采購和服務(wù)；三是產(chǎn)品和服務(wù)保證，明碼標(biāo)價(jià)；四是注重環(huán)境營造，引導(dǎo)顧客進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)；五是直接面向家庭用戶和個(gè)人消費(fèi)。
典型的花園中心引領(lǐng)潮流
青山湖花園中心。杭州園林旗下的青山湖花園中心，主題是“暢游綠色，樂享生活”，占地200余畝，擁有15000平方米的實(shí)景花園、4000平方米的室內(nèi)賣場(chǎng)、10000平方米的戶外賣場(chǎng)，并配套休閑餐飲區(qū)和專業(yè)物流倉庫。室內(nèi)賣場(chǎng)采用最先進(jìn)的荷蘭PRINS公司聯(lián)棟溫室技術(shù)，屋頂及立面均采用雙層玻璃覆蓋。水源熱泵環(huán)境控制系統(tǒng)、全通透自然采光、坡面屋頂新風(fēng)系統(tǒng)，使低碳環(huán)保的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)越舒適的購物環(huán)境完美結(jié)合。配備13聯(lián)棟溫室種植區(qū)和組培實(shí)驗(yàn)樓，公司在余杭徑山擁有2000畝苗木基地，作為花園中心盆栽苗木的生產(chǎn)基地。
青山湖花園中心源于歐洲“Garden Center”的營銷模式，是以銷售高檔觀賞植物和花園相關(guān)用品為主，將現(xiàn)代園林服務(wù)與生活理念引入家庭、商務(wù)及更為廣闊的生活空間，從普通百姓的三臺(tái)(窗臺(tái)、陽臺(tái)、露臺(tái))，到高端人群的別墅庭院，為大眾消費(fèi)者提供園藝產(chǎn)品及庭院咨詢、設(shè)計(jì)、施工、養(yǎng)護(hù)一站式服務(wù)的綜合型花園購物中心，未來將以連鎖直營的模式成為私家庭院擁有者和園藝愛好者休閑購物的服務(wù)平臺(tái)。
青山湖花園中心未來將以“1 X”模式開設(shè)多家門店，即以1個(gè)花園中心帶動(dòng)所在城市的各分銷網(wǎng)點(diǎn)，而各分銷網(wǎng)點(diǎn)作為花園中心的業(yè)務(wù)拓展終端。立穩(wěn)浙江，發(fā)展長(zhǎng)三角，展望全國。
虹越園藝家花園中心。浙江虹越花卉旗下的虹越園藝家花園中心，主題是“讓園藝融入你的生活”，是國內(nèi)領(lǐng)先的花卉園藝終端服務(wù)品牌。虹越園藝家一直致力于打造一站式花卉園藝消費(fèi)平臺(tái)模式，為消費(fèi)者提供品種多樣、品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)規(guī)范和服務(wù)快捷的體驗(yàn)式消費(fèi)環(huán)境。隨著家庭園藝產(chǎn)業(yè)從零散經(jīng)營向集約經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)亟待一個(gè)系統(tǒng)規(guī)范的運(yùn)作程序，而消費(fèi)者也需要更精細(xì)、更具個(gè)性的品牌化家庭園藝產(chǎn)品與服務(wù)，虹越園藝家的建立正好提供了這些精細(xì)化服務(wù)，讓園藝變得更輕松愉快。經(jīng)過多年的努力和嘗試，虹越園藝家成功構(gòu)建了區(qū)域大規(guī)模花園中心、連鎖加盟店、大型綜合性商場(chǎng)專柜和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種營銷系統(tǒng)，演繹了從無到有、從小到大、從偏到全的品牌發(fā)展之路。
虹越園藝家前期業(yè)務(wù)拓展范圍將鎖定經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，深耕區(qū)域市場(chǎng)，以海寧金筑園店和無錫農(nóng)博園店作為旗艦店，逐步向上海、南京、蘇州、昆山等周邊城市開拓連鎖花園中心業(yè)務(wù)，在長(zhǎng)三角形成一個(gè)具有影響力的輻射區(qū)域，并以此為核心，力爭(zhēng)三年內(nèi)在全國建立10家以上的連鎖花園中心。連鎖加盟店作為另一種實(shí)體銷售模式，計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)展超過100家的目標(biāo)。
上海溢柯園藝花園中心。溢柯花園中心的主題是“滿足花園所需”，一直致力于成為滿足城市消費(fèi)者全方位園藝生活、戶外休閑，時(shí)尚居家需求的綜合性零售服務(wù)商，涉及從為客戶提供花園園藝產(chǎn)品零售到花園咨詢、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、售后服務(wù)、會(huì)員分享的園藝整體解決方案供應(yīng)商。
作為花園景觀設(shè)計(jì)和建造的先行者，溢柯花園中心以“設(shè)計(jì)為了實(shí)現(xiàn)”為信念，專注于為花園級(jí)別的景觀提供從設(shè)計(jì)到建造的一體化服務(wù)。在其莘松旗艦店內(nèi)，集結(jié)了國內(nèi)外眾多的知名花園園藝品牌商品近萬種，為國內(nèi)消費(fèi)者展示了幾十種不同風(fēng)格的花園實(shí)景，近百種庭院造景和園藝產(chǎn)品實(shí)樣，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的花園生活。此外，溢柯花園中心還擁有100畝的花園植物基地及3000平方米的園藝資材倉庫。
花園中心是傳統(tǒng)花卉市場(chǎng)的升級(jí)版、高檔版、個(gè)性版，必將在全國范圍內(nèi)引領(lǐng)花木產(chǎn)業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。
